Wprowadzenie Brand Hero „Qba” dla marki Paliwa BAQ
W odpowiedzi na dynamiczne zmiany w branży paliwowej, spółka ORLEN Paliwa, będąca częścią koncernu multienergetycznego ORLEN, niezmiennie stawia sobie za cel zaspokojenie potrzeb swoich klientów oraz wyróżnienie się na tle konkurencji. Kluczowym elementem tej strategii jest Program Paliwa BAQ, który stanowi alternatywę dla rozwiązań franczyzowych oraz innych programów obecnych na rynku. W ramach działań marketingowych Programu wprowadzamy brand hero marki Paliwa BAQ - Qbę, który stanowić będzie nowe narzędzie komunikacyjne, wzmacniające przekaz do klientów.
Czemu służy brand hero?
Stworzona maskotka to autorski projekt brand hero, który będzie identyfikował markę Paliwa BAQ. Qba ma na celu promocję Programu Paliwa BAQ i zwiększenie jego rozpoznawalności. Jako element Programu Paliwa BAQ będzie pomocny w budowaniu relacji z odbiorcami.
Skąd się wzięło imię Qba?
Nazwa „Qba” została wybrana w wyniku wewnętrznego konkursu wśród pracowników spółki. Zwycięska propozycja imienia pochodzi od liter członu marki Paliwa BAQ i harmonijnie łączy elementy marki z ludzkim wydźwiękiem, tworząc przyjazną, łatwo zapadającą w pamięć postać. Fonetyczna bliskość do popularnego imienia sprawia, że jest łatwe do zapamiętania.
Gdzie będziemy wykorzystywać brand hero?
Qba będzie integralnym elementem działań marketingowych i komunikacyjnych marki Paliwa BAQ. Nasza maskotka posłuży jako nagroda w loteriach i konkursach. Na targach, na eventach z okazji otwarcia nowych stacji Paliwa BAQ Premium i innych wydarzeniach Qba swoją obecnością przyciągnie uwagę kierowców. W ramach projektów sponsoringowych wizerunek Qby będzie wykorzystany w materiałach promocyjnych i reklamach. Weźmie udział w wydarzeniach charytatywnych i społecznych, co podkreśli zaangażowanie firmy w pomoc lokalnej społeczności. Ponadto brand hero będzie wykorzystywany w komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej, poprzez publikacje prasowe, plakaty, posty w mediach społecznościowych. Jego obecność przyczyni się do budowania pozytywnego wizerunku Programu Paliwa BAQ wśród klientów.
***
Czym zajmuje się spółka ORLEN Paliwa?
ORLEN Paliwa to lider hurtowej sprzedaży paliw w Polsce, oferujący kompleksową ofertę dla klientów biznesowych. W portfolio spółki znajdują się wysokiej jakości paliwa, takie jak benzyny bezołowiowe Eurosuper 95 i Super Plus 98, olej napędowy Ekodiesel ULTRA, autogaz, olej grzewczy Ekoterm, gaz płynny LPG oraz energia elektryczna. ORLEN Paliwa angażuje się nie tylko w dostarczanie paliw, ale także w rozwijanie współpracy z niezależnymi stacjami paliw poprzez innowacyjny Program Paliwa BAQ.
Co to jest Program Paliwa BAQ?
Program Paliwa BAQ to flagowy projekt spółki ORLEN Paliwa skierowany do właścicieli niezależnych stacji paliw, uruchomiony w 2008 roku. Jego celem jest wspieranie partnerów w rozwoju ich biznesów przy zachowaniu możliwości działania pod własną marką. ORLEN Paliwa, jako wiarygodny partner, zapewnia monitoring jakości paliw oraz wsparcie marketingowe. W 2022 roku wprowadzono poziom Premium, który oferuje stacjom dostęp do najwyższej jakości produktów, oraz pełny branding sygnowany logo „Paliwa BAQ, Jakość Grupy ORLEN”. Obecnie w Programie uczestniczy niemal 500 stacji, w tym ponad 120 na poziomie Premium.
